BEYONGMEAT（超越肉食）由美國人伊桑·布朗（EthanBrown）2009年在美國密蘇里州創(chuàng)立。呼嘯而來的投資者中，包括了比爾·蓋茨，愛文-威廉姆斯與比茲·斯通（BizStone）小李子（萊納昂多-迪卡普里奧）的ObviousCorporation企業(yè)等全世界眾多知名的投資者或機構。2019年5月5日在納斯達克上市，是人造肉的第一股。上市首日上漲163%，到目前的最高市值超過200美金。
BEYONDMEAT研究來是由我們平常吃的豌豆等豆類蛋白質重新排列，相結合肉制品的特點而開發(fā)的素食。它是美國經濟發(fā)展到一定階段的產物。盡管它的實質就是素食，但它也確確實實完全不同于我們所理解的中國傳統(tǒng)“素食”。
“這是一個強悍的創(chuàng)意設計，只需根據(jù)這類簡潔明了更改就很有可能對全世界造成潛在影響。”（布朗）
從概念上講，中國的素食主義雖然流行百年，但它是對肉食的否定。從結構上講，中國傳統(tǒng)素食的主要蛋白質是大豆和素菜蛋白質等。美國的“超越肉食”，是根據(jù)美國社會的特點，特別是肉食過量、“嗜肉”的現(xiàn)實開發(fā)的兼具肉的一切特征，但并不含肉制品的食品，是提供給肉食主義者的非肉產品。從結構上講，中國傳統(tǒng)素食，完全和肉隔離，并且越遠越好，更不要講兼具肉的外觀和一切肉的結構。美國BEYONDMEAT，則是，有肉兼具的全部結構，從BEYONDSAUSAGES到BEYONGDHAM，BEYONDBURGERS等等。也許，正是基于這類理念，才會在美國迅速火爆。所以，當不少中國人對美國這類素食的迅速崛起不屑一顧，聲稱“我們的老祖宗100多年前就在吃的食品”時，只能說這類人，井底之蛙。
科學研究這家企業(yè)的國際機構有很多，但多數(shù)都在科學研究它的股價和未來價值。極少有人科學研究為何BEYONDMEAT能夠 一瞬間迅速崛起？迅速崛起的深層原因里最主要的還是布朗的終結：：“這是一個強悍的創(chuàng)意設計“。
但是，什么才是創(chuàng)意設計？
顯然，BEYONGDMEAT就是一個食品概念的創(chuàng)意設計。
世界上從事食品行業(yè)的人，無論是弄生產還是開飯店，99.999%的人都是沿著別人的老路不斷的爬行。極少有人會站立起來瞭望自己的目的地。并且，更多的慘死在暴風驟雨里。更沒有人愿意問詢同道或者講的高級一點兒：和咨詢機構打打交道。歐美發(fā)達國家，即便是傳統(tǒng)產業(yè)，相當多的企業(yè)都有請咨詢機構的文化，而國人更多的講”咨詢機構“看成是路邊算卦的盲人。盡管，事實上目前少數(shù)的咨詢機構還真是不如路邊的“卦人”。
中國人向來自命瞧不清偷盜的人，也不甘于盜賊為伍。但是，不幸的是，國際上相當多的看客把我們看成缺少創(chuàng)意設計的民族，并且有偷盜的習慣。德國每年一次的“全世界抄襲大賽”評比，中國已經穩(wěn)穩(wěn)的居于冠軍地位N年，幾乎沒有人能夠 撼動，這幾乎等同于中國足球的國際地位！食品機械行業(yè)抄襲的風氣由來已久，甚至，有企業(yè)都開始用抄襲的設備在中國申請專利，但中國機構還會發(fā)獎金獎勵。
遺憾的是，在過去的40年里，哥哥沒有見過一家和這些竊賊為伍的食品公司走出過死亡的結局。
美國的“素食肉食”(請允許我這么稱呼他們)，之所以短期內獲得N多人超越夢想的成果，事實上也有動物福利組織的功勞，以及環(huán)保主義的功勞。當然也有富人吃的健康的需求。中國蠢蠢欲動的力量，并不是來自食品業(yè)界內，更多的來自資本業(yè)界的期待。我相信，用不了多長時間，中國不但會冒出中國的BEYONDMEAT，也會深度更改中國的食品業(yè)界的風向。當然，“超越肉食”并不意味肉食的結束或者消失，它是對肉食的補充，是一種新的概念，也暗示了未來食品的發(fā)展方向。
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